September 27, 2022

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Tencent setzt auf kurze Videoanzeigen, um den Umsatz inmitten des Gaming-Einbruchs zu steigern

Tencent setzt auf kurze Videoanzeigen, um den Umsatz inmitten des Gaming-Einbruchs zu steigern

Tencent betreibt die beliebte chinesische Messaging-App WeChat. Das Unternehmen hat eine kurze Videofunktion in der App und hat damit begonnen, diese mit In-Feed-Videoanzeigen zu monetarisieren. Tencent sagte, solche Anzeigen könnten in Zukunft zu einer „großen“ Einnahmequelle werden.

Badrul Shkorot | Soba-Bilder | Leichte Rakete | Getty Images

Tencent In der Ankündigung heißt es, dass die im Entstehen begriffene Kurzvideoplattform in Zukunft zu einer „großen“ Einnahmequelle werden könnte, auch wenn andere Bereiche des Unternehmens – wie etwa Spiele – unter Druck stehen.

Die Konzentration auf dieses Werbeprodukt von einem der größten Technologiegiganten Chinas stellt es in direkten Wettbewerb mit zwei der führenden Kurzvideobetreiber des Landes: Douyin von ByteDance, dem chinesischen Cousin von TikTok sowie Queshu.

Mittwoch, Tencent meldete seinen allerersten vierteljährlichen Rückgang Das Glücksspielgeschäft sah sich mit Gegenwind konfrontiert. Die Verschärfung der Technologieregulierung, das Wiederaufleben von Covid und die anschließende Wirtschaftsschwäche in China haben das Unternehmen als Ganzes in Mitleidenschaft gezogen.

Tencent betreibt die beliebteste Messaging-App in China namens WeChat die mehr als eine Milliarde Nutzer hat. In WeChat ist eine kurze Videoplattform integriert. Benutzer können durch verschiedene Videos scrollen. Im Juli begann Tencent erstmals mit der Schaltung von Anzeigen für Benutzer in diesem Dienst, den es Videokonten nennt.

Das Unternehmen sagte, es werde diesen Monat mehr Videoanzeigen-Inventar starten.

Videoanzeigen werden sich im Laufe der Zeit zu einer riesigen Einnahmequelle für uns entwickeln.

Martin Lau

Präsident, Tencent

„Strategisch gesehen ermöglicht es uns, unseren Anteil am Anzeigenmarkt zu erweitern. Da Werbetreibende bereits aggressiv auf vielen Kurzvideoplattformen ausgeben, sollten wir in der Lage sein, mehr Anzeigenbudgets zu erhalten.“

Es dauerte fünf Viertel von WeChat Moments, einer sozialen Funktion, mit der Benutzer Fotos, Videos und Statusaktualisierungen posten können, um 1 Milliarde Yuan (147,42 Millionen US-Dollar) an vierteljährlichen Werbeeinnahmen zu erreichen, sagte Lau. Er sagte, dass Videokonten dieses Ziel schneller erreichen werden, wenn man „das aktuelle Verkehrsaufkommen und die bereits starke Nachfrage der Werbetreibenden nach kurzen Videoanzeigen“ bedenkt.

„Videoanzeigen werden sich im Laufe der Zeit zu einer riesigen Einnahmequelle für uns entwickeln“, sagte Lau.

Die Online-Werbeeinnahmen von Tencent gingen im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 18 % auf 18,6 Milliarden CNY zurück, da makroökonomische Probleme in China die Marken dazu veranlassten, ihre Budgets zu kürzen.

Das in Shenzhen ansässige Unternehmen hofft, dass Videoanzeigen dazu beitragen werden, die Segmentierung in den kommenden Quartalen zu fördern.

Der Wettbewerb steigt

Tencents Einstieg in das kurze Video ist relativ neu und sie versuchen nun, die Herausforderung für die chinesische Version von TikTok Douyin sowie Kuaishou zu verstärken.

Das Marktpotenzial kann groß sein.

Laut Daten von QuestMobile machen die Einnahmen aus Kurzvideos etwa 39 % aller digitalen Werbeeinnahmen in China aus. Es ist die größte Kategorie für individuelle Werbeeinnahmen vor Kategorien wie soziale Netzwerke und Nachrichten.

Viele Tech-Giganten in China Nutzen Sie kurze Videos und Live-Streams, um neue Einnahmequellen zu erschließen.

James Mitchell, Chief Strategy Officer von Tencent, sagte, dass die potenziellen Einnahmen „pro Minute verbrachter Zeit“ mit Videokonten höher sein würden als die von Moments.

Unternehmen mögen Ali Baba Sie versuchte, Live-Streaming und Kurzvideos zu nutzen, um Verkäufe auf ihrer E-Commerce-Plattform zu generieren. Ein Influencer kann Produkte per Video bewerben und Benutzer können auf Artikel im Video klicken, um sie zu kaufen.

Auf die Frage eines Analysten, ob Tencent sich in diese Richtung bewegen werde, sagte Lau, dass das Streaming von E-Commerce eine „Chance“ sei, aber „es wird einige Zeit dauern“.

Laut Lau muss Tencent das Bewusstsein für das Videoprodukt schärfen und dann Händler und Werbetreibende an Bord holen.

„Wir werden versuchen, es Schritt für Schritt zu tun“, sagte Lau und bezog sich dabei auf die Entwicklung der Videokonten.