Amazon Prime Video-Anzeigen sind hier verfügbar, es sei denn, Sie zahlen 2,99 $

„Ich bin an einem Punkt in meinem Leben angelangt, an dem ich versuche, mir bewusst zu werden, was ich tue, und die ständigen Unterbrechungen zermürben mich“, sagt Millsap, 66, ein pensionierter Episkopalpriester in Reno, Nevada.

Amazon beginnt ab Montag mit der Schaltung von Werbung für alle Prime Video-Nutzer. Für einige Zuschauer ist dies ein weiteres Zeichen für das Ende der Live-Streaming-Ära. Sie überdenken, wie viele Dienste sie bezahlen können und wie viel Werbung sie bereit sind zu tolerieren.

Seit Jahren distanzieren sich Streaming-Dienste von den Besonderheiten des Kabelfernsehens – hohe Rechnungen, eine Fülle von Programmen und Kanälen von geringer Qualität und ständige Werbung. Zusätzlich zur Werbung kam es wieder zu einer Fülle von Inhalten, verschiedene Dienstpakete wurden zum Standard, und kostenpflichtige Optionen konkurrierten preislich problemlos mit Kabeldiensten.

Die meisten großen Streaming-Apps nutzen Werbung als weitere Möglichkeit, Geld zu verdienen. Streaming-Unternehmen fordern ihre werbebasierten Optionen als budgetfreundliche Möglichkeit zum Anschauen, während sie gleichzeitig die Kosten ihrer Premium-Abonnements erhöhen. Apple TV ist einer der wenigen Streaming-Dienste, der noch keine Werbung von Drittanbietern anbietet.

Der Ansatz von Amazon, Menschen mehr bezahlen zu lassen, um Werbung loszuwerden, könnte Verbraucher verärgern. (Amazon-Gründer Jeff Bezos ist Eigentümer der Washington Post.)

„Sie bieten keinen Mehrwert, sondern zwingen den Verbrauchern lediglich Werbung auf“, sagt Mike Proulx, Forschungsleiter bei Forrester. „Die Verbraucher sind bei diesem Schritt tatsächlich die Verlierer, und für Amazon ist das Ganze ein Gewinn.“

Das ist ein Teil dessen, was Millsap, einen ehemaligen Prime-Abonnenten, auf die Palme gebracht hat.

„Ich denke, das schlechteste Geschäftsmodell ist, wenn wir etwas versprechen und die Bedingungen ändern, und genau das hat Amazon offenbar getan“, sagte er.

In Blogeintrag Bei der Ankündigung der Änderung sagte Amazon, dass man dies tue, „um weiterhin in überzeugende Inhalte zu investieren und diese Investitionen über einen längeren Zeitraum hinweg weiter zu steigern“.

Gutes Fernsehen zu machen kostet Geld. Zusätzlich zu kompletten Staffeln mit klassischen Serien und Reality-Inhalten benötigen Streaming-Unternehmen ein Angebot an Filmen mit großem Budget, um die Zuschauer zu binden. Die Produktion der ersten Staffel von HBOs House of the Dragon kostete das Unternehmen weniger als 20 Millionen US-Dollar pro Folge. Laut Variety. Schätzungen zufolge kostet „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“ von Prime allein für die erste Staffel 465 Millionen US-Dollar Hollywood-Reporter.

Um die Kosten zu decken, haben Streaming-Unternehmen die Abonnementgebühren angepasst und andere Änderungen vorgenommen. Fast alle Streamer haben in letzter Zeit ihre nicht werbebezogenen Streaming-Gebühren erhöht. Im vergangenen Mai begann Netflix, gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vorzugehen, da diese schätzungsweise 100 Millionen Menschen davon abhält, Inhalte anzusehen, ohne dafür Einnahmen zu zahlen. Andere Unternehmen Es wird erwartet In ihre Fußstapfen treten.

„Mit Ausnahme von Netflix sind die meisten anderen großen Streaming-Plattformen noch nicht profitabel“, sagt Proulx. „Sie sind gezwungen, nach anderen Einnahmequellen zu suchen, und Werbung ist ein langfristiges Geschäft in der Unterhaltungsbranche. Es hat sich bewährt.“

Es ist nicht nur Flow. Bei anderen Technologieprodukten, die nicht so angefangen haben, erlebt die Werbung ein Comeback. Uber nutzt seine App dazu Anzeigen anzeigen auf Die Leute warten oder fahren in ihren Autos mit. Die Einführung von TikTok Shop durch TikTok verlieh der App ein Mall-ähnliches Flair mit einem speziellen Tab für den Verkauf von Waren und zufälligen Videos von Leuten, die selbst Dinge verkaufen, mit besorgniserregenden Ergebnissen. Und sogar Amazon Alexa Der Sprachassistent enthält Werbung.

Einige Streaming-Zuschauer haben Probleme mit der Qualität der Werbung und der Tatsache, dass sie sich seit der Einführung des Kabels verändert hat. Auf Streaming-Plattformen kann es sein, dass die Anzeigen weniger geschaltet werden, sodass dieselben immer wieder auftauchen, und ihr Timing, insbesondere bei Filmen, kann zufällig und verwirrend wirken. Laut Proulx ist die Streaming-Werbebranche noch jung und wird wahrscheinlich weitere Möglichkeiten für Innovationen finden, beispielsweise statische Anzeigen, die erscheinen, wenn Sie eine Sendung pausieren.

Es gibt einen Unterschied zwischen Live-Streaming und dem Werbeansatz des herkömmlichen Fernsehens. Laut Amazon wird Prime vorerst keine Werbung in Kinderprofilen oder in Inhalten für Kinder schalten. Auch Netflix hält Werbung von Kinderprofilen fern.

Louis Capel und Sandra J. Bell zahlen für alle ihre Streaming-Dienste eine Prämie, um Werbung zu vermeiden. Das Paar sagt, dass sie 2016 auf Kabelfernsehen verzichtet haben, auch weil sie es satt hatten, sich die große Menge an Werbung anzuhören, die ihnen nicht gefiel.

„Es gibt Werbetreibende, die glauben, sie könnten zu früheren Methoden zur Gewinnsteigerung zurückkehren, weil es ihnen nicht gelingt, Innovationen bei Produkten und Dienstleistungen einzuführen, die die Nachfrage steigern“, sagte Lewis Capel in einer E-Mail. „Und es gibt Streaming-Dienste, die entschieden haben, dass die Zufriedenheit der Abonnenten keine Rolle spielt, aber Milliarden von Dollar an Werbung ihren Gewinn steigern werden.“

Sie beschlossen, ihre Amazon Prime-Mitgliedschaft beizubehalten und zusätzlich 2,99 $ pro Monat zu zahlen, um keine Werbung zu sehen. Sie glauben nicht, dass sich Streaming lohnt, wenn sie wieder Werbung schauen müssen.

„Wir können unsere Zeit besser nutzen“, sagte Cable.