Meta kann in der EU werbefreie Abonnements für Instagram und Facebook anbieten

Meta erwägt kostenpflichtige Versionen von Facebook und Instagram, die keine Werbung für Nutzer in der Europäischen Union enthalten, sagten drei Personen, die mit den Plänen des Unternehmens vertraut sind, als Reaktion auf die behördliche Prüfung und als Zeichen dafür, wie die Menschen die Technologie in den Vereinigten Staaten erleben und Europa. Es kann aufgrund der Regierungspolitik variieren.

Diejenigen, die für Facebook- und Instagram-Abonnements bezahlen, würden keine Werbung in den Apps sehen, sagten die Personen, die unter der Bedingung der Anonymität sprachen, da die Pläne vertraulich seien. Dies könnte Meta dabei helfen, Datenschutzbedenken und andere Kontrollen durch EU-Regulierungsbehörden abzuwehren, indem es den Nutzern eine Alternative zu den werbebasierten Diensten des Unternehmens bietet, die auf der Analyse der Daten von Personen basieren, sagten die Personen.

Meta werde auch in der EU weiterhin kostenlose Versionen von Facebook und Instagram mit Werbung anbieten, hieß es. Es ist nicht klar, wie viel die kostenpflichtigen Versionen der Anwendungen kosten werden oder wann das Unternehmen sie auf den Markt bringen wird.

Ein Meta-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab.

Seit fast 20 Jahren besteht das Kerngeschäft von Meta darin, Nutzern kostenlose soziale Netzwerkdienste anzubieten und Werbung an Unternehmen zu verkaufen, die diese Zielgruppe erreichen möchten. Die Bereitstellung der kostenpflichtigen Tarife wird eines der bislang konkretesten Beispiele dafür sein, wie Unternehmen ihre Produkte neu gestalten mussten, um den Datenschutzbestimmungen und anderen Regierungsrichtlinien zu entsprechen, insbesondere in Europa.

Im Juli verbot das höchste Gericht der Europäischen Union Meta effektiv die Zusammenführung von Daten, die über Benutzer auf seinen Plattformen – einschließlich Facebook, Instagram und WhatsApp – sowie von Websites und Apps Dritter gesammelt wurden, es sei denn, es holte die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer ein. Im Januar wurde das Unternehmen außerdem von irischen Aufsichtsbehörden mit einer Geldstrafe von 390 Millionen Euro belegt, weil es Nutzer dazu zwang, personalisierte Werbung als Bedingung für die Nutzung von Facebook zu akzeptieren.

Diese Bestimmungen ergeben sich aus der Verabschiedung der europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Jahr 2018, die ein wegweisendes Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten im Internet darstellte.

Die Offenheit von Meta für die Erstellung kostenpflichtiger Abonnements zeigt, dass die Menschen in der Europäischen Union, die 27 Länder und fast 450 Millionen Menschen umfasst, aufgrund neuer Gesetze, Vorschriften und Gerichtsurteile möglicherweise unterschiedliche Versionen von Verbrauchertechnologieprodukten sehen.

Als in den letzten Wochen ein neues EU-Gesetz namens „Digital Services Act“ in Kraft trat, um den Fluss illegaler Online-Inhalte zu stoppen, konnten TikTok- und Instagram-Nutzer in der Region auch die Verwendung personenbezogener Daten zur Erstellung ihrer Social-Media-Feeds blockieren . Snapchat und tot Es verbot Werbetreibenden, 13- bis 17-Jährige in Europa mit personalisierter Werbung anzusprechen.

Bis zum nächsten Jahr wird ein weiteres EU-Gesetz mit Schwerpunkt auf Technologie in Kraft treten, der Digital Markets Act. Dies wird große Technologieplattformen dazu zwingen, bestimmte Geschäftspraktiken zu ändern, um den Wettbewerb zu fördern, und wird weitreichende Auswirkungen haben, da Apple voraussichtlich erstmals Benutzern in der Europäischen Union erlauben wird, Alternativen zum App Store auf iPhones und iPads herunterzuladen .

„Dies zeigt, dass sich Technologieunternehmen an die digitalen EU-Vorschriften halten, was darauf hindeutet, dass sie den Regierungen weiterhin verpflichtet sind und nicht umgekehrt“, sagte Anu Bradford, Juraprofessorin an der Columbia University und Autorin von Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism . Technologieregulierung.“

Meta, zu dem auch Messenger gehört, wurde von den EU-Regulierungsbehörden besonders genau unter die Lupe genommen. Im Mai verhängte die Europäische Union eine Strafe in Höhe von 1,2 Milliarden Euro gegen das Unternehmen aus dem Silicon Valley, weil es gegen seine Datenschutzgesetze verstoßen hatte, indem es Daten europäischer Bürger an US-Server übermittelte, um die Werbetechnologie des Unternehmens zu verbessern. Meta hat gegen das Urteil Berufung eingelegt.

Meta wurde wegen anderer Verstöße gegen die DSGVO mit einer Geldstrafe belegt, darunter eine Geldstrafe von 265 Millionen Euro für ein Datenleck im Jahr 2021. Die irischen Aufsichtsbehörden verhängten außerdem Geldstrafen in Höhe von 225 Millionen Euro für Verstöße in einem WhatsApp-Fall und weitere 17 Millionen Euro für ein Datenleck.

Einige Meta-Insider glauben, dass die Möglichkeit, Benutzern die Möglichkeit zu geben, sich von einem werbebasierten Dienst abzumelden, während sie weiterhin auf eine kostenpflichtige Version von Facebook oder Instagram zugreifen, einige Bedenken der europäischen Regulierungsbehörden zerstreuen könnte, sagten zwei der Personen. Selbst wenn sich einige Leute für die kostenpflichtige Version entscheiden würden, könnte die Bereitstellung einer solchen Option den Interessen von Meta in der Region dienen, sagten sie.

Meta hat seine neue Threads-App, einen Konkurrenten von X, früher bekannt als Twitter, aufgrund regulatorischer Bedenken nicht in Europa eingeführt.

Europa ist nach Nordamerika die zweitprofitabelste Region für Meta. Susan Lee, Finanzchefin von Meta, sagte im April, dass Werbung in der Europäischen Union 10 Prozent des Gesamtgeschäfts des Unternehmens ausmache. Der Gesamtumsatz von Meta belief sich im vergangenen Jahr auf rund 117 Milliarden US-Dollar.

Abgesehen von den europäischen Herausforderungen versucht Meta, sein Geschäft neu zu gestalten, nachdem die globalen wirtschaftlichen Spannungen das Wachstum der Werbeverkäufe behindert haben. Außerdem treibt das Unternehmen immer noch seine Vision des immersiven digitalen Metaversums voran, ein teures Projekt, das von Mark Zuckerberg, dem CEO des Unternehmens, unterstützt wird und noch in den Anfängen steckt. Führungskräfte konzentrieren sich auf die Entwicklung von KI-Technologien und deren Integration in weitere Meta-Produkte.